重磅新品首发场次增长223% 打爆率提升5.5倍 京东成品牌新品增长第一阵地

4月23日，2026京东新品盛典在北京举行。会上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。

“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”京东零售平台营销中心负责人表示，未来，京东将继续通过营销创新来服务品牌的生意增长，帮助品牌的新品实现高效转化和确定性回报。

重磅发布“新品全域通” 助力品牌新品更快增长、更高回报

过去一年，在与广大品牌合作伙伴的共同努力下，京东已经成为品牌新品首发的首选平台。相关数据显示，2025年京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，京东新品日成交额同比增长超36%。

虽然行业起伏变幻，但众多合作伙伴依然在京东上跑赢了周期、实现了突围。Apple、大疆、海尔、九牧、SK-II、波司登、宝洁、伊利等众多头部品牌，纷纷选择将重磅新品放在京东首发。这些新品在京东上实现爆发后，不仅带动了单品与店铺的销售增长，更有效提升了品牌在全域的曝光和销售表现。

2026年，面对AI技术变革带来的新趋势和新机会，京东重磅推出“新品全域通”模式，以AI驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，帮助品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营，从而助力品牌新品实现更快打爆效率、更长爆款周期和更高投资回报。

京东“新品全域通”驱动了人群、权益、商品与服务的高效精准匹配，成功推动新品从“单次单场景爆发”跃迁至“长周期多场景增长”。京东“新品全域通”已成为品牌全生命周期高效增长的引擎，实测场均流量提升27%、转化率提升23%。

凭借全域通模式，众多品牌新品实现了爆发式增长。以华为Mate80为例，该新品在蓄水、上市、首销等全生命周期，通过和站内新品频道、百亿补贴频道、秒杀频道、搜索、直播等多场域联动，叠加新品尖货抽签玩法，线上线下全渠道曝光资源，首发当天登顶手机类目销售额第一，用户点击转化率提升4倍以上。

同样，今年年初兰蔻在京东首发4款重磅新品时，通过线下明星联动、游园会、社交媒体种草等全域营销方式，结合京东站内重磅新品日等超亿级流量资源，成功实现新品冷启动与销售转化，新品日当天助力兰蔻霸榜京东美妆销售第一。

三大维度全面升级 以“全渠道+AI”助力品牌运营降本增效

为进一步助力品牌推新时的投入产出提升，京东“新品全域通”模式还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级，助力品牌实现“用户触点丰富化、线上线下一体化、AI驱动精细化”。

在流量引爆层面，京东已实现APP、微信域、PC三端一键上新，并通过以新品频道为核心的场景频道矩阵推新，帮助新品曝光效率翻倍；京东还为新品量身打造“搜推新品日”，通过确定性搜推资源保障，为新品提供了一条快速成长通道；通过搜推新品“三级进阶流量”，新品上新周期还可瓜分2亿流量。

在营销破局层面，京东将线上“新品日”升级为“全渠道新品日”，让新品实现站内站外、线上线下同步爆发。依托京东MALL、七鲜、京东之家等数万家线下店触点，结合新品快闪店、地标点亮、明星营销及内容种草等多种营销形式，实现新品发布线上线下一键铺设、高效转化。

在能力跃迁层面，京东将AI能力深度融入运营全链路，让新品打爆更高效。其中，京东新品运营中心升级25款可免费使用的运营工具，包括AI卖点生成、AI导购、数字人助手等，大幅降低人力成本，预计帮助品牌提效50%；AI作图工具更将帮助品牌将新品专题页搭建时间从一天缩短至10分钟。京东还推出了“AI Agent托管投放”新功能，品牌无需复杂操作，即可实现新品推广全流程自动化，预计投资回报率可提升2倍以上。

2025年京东年度活跃用户数已突破7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%，用户规模及活跃度继续保持强劲增长。同时，目前京东上汇聚了包括 PLUS 会员、女性、下沉市场、校园及银发等多元化圈层人群，为新品爆发提供了高质量的用户资产基础。

针对即将到来的京东618，京东将进一步加码新品营销资源，在大促周期内提供全场景、多维度的确定性资源，并通过重塑内容生态、广告产品创新，助力新品实现高效转化和确定性增长。

审核编辑 黄宇