中国汽车企业品牌官联席会（CB20）专题会议在京召开

2026年1月30日，中国汽车企业品牌官联席会（CB20）在北京召开年度专题会议。本次会议聚焦中国汽车出海话题，旨在凝聚行业共识，助力中国汽车全球化和高质量发展。中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋，中国汽车工业协会副秘书长陈旭，CB20轮值主席、奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用，凯度中国客户群总监何燕臣，以及CB20各企业品牌官和海外营销负责人等20余人出席会议。中国汽车工业协会副秘书长、CB20主理人柳燕主持会议。

中国汽车企业品牌官联席会（CB20）专题会现场

柳燕副秘书长首先介绍了协会开展的行业品牌服务工作和CB20平台运行情况。5年来，协会组织开展了“看见中国汽车”行业品牌系列活动、举办行业专业论坛和国内外大型车展、强化行业自律规范竞争行为、高效发挥媒体作用、开展品牌建设课题研究等工作，取得积极成效，有效支撑了中国汽车品牌向上。

中国汽车工业协会副秘书长、CB20主理人柳燕介绍协会品牌服务工作和CB20平台运行回顾

2025年，CB20工作在过往累积的坚实基础上固本出新。在行业重点话题研讨、网络乱象整治方面，先后召开两次专题工作会议，有效凝聚行业共识、整肃舆论环境。在传播方面，持续组织开展“看见中国汽车”系列活动，如联合央视网、携手五家车企共创“国车新航向 万里拓新章”出海专题纪录片，生动展现中国汽车产业在海外本地化发展的新成果、新风貌；举办“驻沪使节走进上海车展”、“中国长安第3000万辆中国品牌汽车下线”、“看见中国汽车之美”等多场具有行业里程碑意义的活动，多维度提升中国汽车品牌整体形象与影响力。在行业自律方面，积极落实政府主管部门工作部署，配合协会发布多项规范市场竞争行为的行业自律倡议，多次协调处理企业间相关投诉，为营造健康的市场环境贡献了力量。在课题研究方面，与权威品牌研究机构凯度中国共同开展“‘中国汽车’大品牌建设研究报告”编制工作，以行业站位引导主流品牌形成共识，以“品牌建设”助力“汽车强国”建设。

付炳锋常务副会长兼秘书长听取相关情况并致辞。他指出，当前中国品牌汽车全球化发展已经取得显著成就，打破了世界对中国汽车品牌形象的固有认知，得到全球同行和消费者的认可。他认为，CB20平台成立5年来，坚守成立的使命初衷，各项工作和活动得到成员单位的积极支持和配合，在中国汽车品牌全球化发展的起步阶段，为品牌形象及影响力提升做出了切实贡献。他强调，提升中国汽车品牌的全球形象是建设汽车强国的重要路径之一，也是需要长期推进的重点工作，希望CB20品牌官们加强相互沟通协同，进一步提升行业凝聚力，以开阔的格局、共识的规则、共通的文明应对非理性竞争，在全球市场上共同打造中国汽车品牌的良好形象。

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋致辞讲话

“中国汽车”大品牌建设是本次会议的核心议题。品牌是企业的重要资产，品牌集群的整体表现彰显国家形象，构建品牌价值软实力至关重要。为此，中汽协会积极担责，协同行业打造中国汽车品牌国家形象。2025年7月，中汽协会联合凯度中国在2025中国汽车论坛上启动了“‘中国汽车’大品牌研究项目”，以科学的方法论、严谨的研究态度，探索“中国汽车”大品牌形象建设路径，为车企出海提供思路与发展建议的同时，助力中国汽车品牌从“单打独斗”转向“集体向上”、从“价格内卷”回归“价值创造”。

会上，凯度中国客户群总监何燕臣分享了《中国汽车出海品牌研究报告（CAAB）》阶段性研究成果。经过半年多的重点企业访谈、数据实证、定性定量分析、案例研究等工作，报告用量化指标和实例分析了“中国汽车”大品牌的现状、目标和实现路径，为企业高质量出海及中国汽车整体形象提升提供了理论支持。报告揭示了出海过程中五个核心的价值锚点，并结合海外市场调研数据凝练出相应的差异化发展关键词，进而搭建能够实现品牌形象跃迁的战略框架。报告还通过品牌力、溢价力和长驱力三个关键指标和相应实现路径，建立起属于中国汽车的品牌价值体系，不仅能够帮助企业清晰梳理自身品牌后续发展规划，更能促进企业合力构建有感知、可信任的“中国汽车”大品牌形象。柳燕副秘书长表示，本次的研究成果不会止步于思想交流，后续还将落地成为多维度的行动指引，协同政府、行业、企业、媒体、专业机构发挥各自优势、形成合力，共同推动中国汽车品牌迈向高质量发展的全球化新征程。

凯度中国客户群总监何燕臣分享《中国汽车出海品牌研究报告（CAAB）》

CB20轮值主席、奇瑞汽车执行副总裁李学用对“中国汽车”大品牌形象建设研究工作表示支持。他认为，行业品牌建设工作要以守正的情怀、格局和价值观为基础，无论是企业还是品牌官个人，最终都要经得起社会的评价。他建议，品牌官们要做好企业间桥梁，推动本企业做好品牌间的协同，尤其是在海外相互支持，实现良好互动；尊重当地的文化和价值观，避免海外水土不服的高调宣传，共同为中系车良好全球形象的塑造添砖加瓦。中汽协会副秘书长陈旭对品牌研究报告成果分享了看法，并介绍了行业“反内卷”相关举措，希望与CB20继续保持紧密配合，深化推进行业自律相关工作。

左：CB20轮值主席、奇瑞汽车执行副总裁李学用；右：中汽协会副秘书长陈旭

来自红旗、东风、长安、上汽、江淮、吉利、长城、比亚迪、福田、小鹏、蔚来等企业的品牌官和海外营销负责人围绕品牌出海话题，就如何尊重当地文化价值观做传播、避免内卷外溢、挖掘属地化差异竞争点等方面提出意见和建议，为“中国汽车”大品牌在国际舞台上的品牌向上建言献策。

各企业代表交流发言

（图内依次为：一汽进出口公司市场推广部部长陈海宗，东风国际事业部海外战略规划处副总监黄俊鹏，长安汽车启源品牌总监冉矗，上汽国际业务高级总监秦芸，江淮国际事业部品牌负责人许青，吉利远程副总裁宋兆桓，长城国际市场品牌营销副总经理王伟伟，比亚迪品牌及公关处公关总监肖美娟，北汽福田海外事业部品牌副总监曹慧，蔚来汽车公共关系专家柳志卿）

会议在深度的思想交流中圆满结束。作为聚焦品牌营销领域的行业沟通平台，CB20在成立至今的5年来，始终以维护中国汽车品牌全局利益，推动中国品牌整体向上，促进品牌营销健康发展，助力中国汽车品牌共进共赢为使命，为中国汽车品牌发展献计献策，在影响行业品牌共同利益的重大事件上开展一致性工作。后续，CB20将一如既往开展好各项工作，携手主流中国汽车品牌同仁，为品牌向上发展增添动力。

凯度中国研究团队王佳跃总监，中汽协会品牌服务和展览部总监张隽�t，业务主任刘正豪、杨珂，专员徐泽昊参加会议。